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　　亚瑟士这个品牌虽然名气不如耐克和阿迪达斯ღღ◈✿，但在地铁通勤ღღ◈✿、公园晨跑和马拉松比赛中却经常看到人们穿着ღღ◈✿。亚瑟士被称为“日本版安踏”ღღ◈✿，近两年在国内越来越受欢迎ღღ◈✿。

　　亚瑟士的国际化战略与安踏有相似之处ღღ◈✿。自2006年进入中国市场以来ღღ◈✿，亚瑟士在中国的表现一直不佳ღღ◈✿，大部分时间都在亏损ღღ◈✿。然而ღღ◈✿，近年来情况发生了变化ღღ◈✿。2024年ღღ◈✿，亚瑟士全球销售额约349亿元人民币又糙又黄的糙汉ღღ◈✿，同比增长近19%ღღ◈✿；其中ღღ◈✿，大中华区营收达48.23亿元ღღ◈✿，同比增长近30%ღღ◈✿，增速已经超过欧洲和北美市场ღღ◈✿。

　　资深球鞋博主阿泰表示ღღ◈✿，只要发布关于亚瑟士的内容ღღ◈✿，流量就会比平时高ღღ◈✿。他提到ღღ◈✿，即使是一款老鞋如亚瑟士V16ღღ◈✿，因为新的配色也会引来很多人咨询ღღ◈✿。阿泰还指出ღღ◈✿，不止一个国产品牌在对标亚瑟士又糙又黄的糙汉ღღ◈✿，例如匹克的轻灵系列鞋子就是完全对标亚瑟士设计的ღღ◈✿。

　　阿泰强调篮球后卫的原因之一是日本男篮后卫河村永辉ღღ◈✿，他在2024年9月与孟菲斯灰熊队签约ღღ◈✿，成为NBA的一员ღღ◈✿。河村永辉穿的是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2ღღ◈✿。这相当于把亚瑟士带进了NBAღღ◈✿，让《灌篮高手》照进现实又糙又黄的糙汉ღღ◈✿，非常励志ღღ◈✿。

　　对于亚瑟士的走红ღღ◈✿，销量数据是最直接的证明ღღ◈✿。数据显示ღღ◈✿，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币ღღ◈✿，同比增长近19%ღღ◈✿；其中ღღ◈✿，大中华区营收达48.23亿元ღღ◈✿，同比增长近30%ღღ◈✿。未来中国市场的增速预计会进一步提升ღღ◈✿。

　　在北京某互联网公司工作的程序员侯辉ღღ◈✿，每天经过海淀西二旗地铁站时ღღ◈✿，总能看到穿着亚瑟士鞋子的人ღღ◈✿。尽管他一开始并不喜欢亚瑟士的设计ღღ◈✿，但今年1月还是买了一双GEL-FLUX 4经典款型又糙又黄的糙汉ღღ◈✿，价格为429元ღღ◈✿。他说这是跟风购买ღღ◈✿，想试试看ღღ◈✿。

　　去年刚上大学的大一新生石洋也买了亚瑟士的跑鞋ღღ◈✿。他表示自己经常刷B站ღღ◈✿，买亚瑟士的跑鞋完全是被B站博主推荐的ღღ◈✿。穿上后感觉确实舒适ღღ◈✿，而且价格便宜ღღ◈✿，只需200块钱ღღ◈✿。从那以后ღღ◈✿，他成了亚瑟士的忠实粉丝ღღ◈✿，还推荐给舍友k8凯发天生赢家一触即发ღღ◈✿，ღღ◈✿。

　　亚瑟士这两年在国内变得受欢迎ღღ◈✿，原因可以追溯到2021年ღღ◈✿。当时一些国外品牌抵制中国棉花ღღ◈✿，导致消费者对这些品牌失去兴趣ღღ◈✿。与此同时ღღ◈✿，国产运动品牌开始快速发展ღღ◈✿，但有些品牌为了短期销量ღღ◈✿，只在鞋子的配色和结构上做表面功夫ღღ◈✿，放弃了功能研发ღღ◈✿。而亚瑟士则一直专注于足弓支撑等功能性研发ღღ◈✿，因此受到更多关注ღღ◈✿。

　　亚瑟士鞋型迭代速度慢ღღ◈✿，每年进步一点点ღღ◈✿，但每一款都有针对性ღღ◈✿。这种克制的迭代策略反而让亚瑟士保持了纯粹ღღ◈✿，不搞噱头天生赢家 一触即发ღღ◈✿。ღღ◈✿。小红书等社交网络上ღღ◈✿，用户吐槽无法分辨亚瑟士最新款v17和去年v16的区别ღღ◈✿，但实际上v17在鞋面填充和后跟缓震上有所改进ღღ◈✿。

　　亚瑟士自带复古基因ღღ◈✿。1949年ღღ◈✿，鬼塚喜八郎创立了鬼塚虎Onitsuka Tiger又糙又黄的糙汉凯发k8国际娱乐官网ღღ◈✿，ღღ◈✿，并将章鱼触手的吸力灵感应用到篮球鞋上ღღ◈✿。后来ღღ◈✿，鬼塚虎推出了多款经典设计ღღ◈✿，如1964年的钉鞋Runspark和1968年的LIMBER鞋款ღღ◈✿。李小龙在电影《死亡游戏》中穿的就是黄黑色的Tai Chi鞋凯发K8娱乐手机app下载ღღ◈✿。

　　亚瑟士的国际化道路始于并购ღღ◈✿。1977年凯发K8娱乐手机app下载ღღ◈✿，鬼塚虎与GTO和ELENK合并ღღ◈✿，改名为亚瑟士集团ASICSღღ◈✿。从2000年起ღღ◈✿，亚瑟士集团进行了一系列动作ღღ◈✿，包括重新推出鬼塚虎作为子品牌ღღ◈✿，收购欧洲顶尖户外运动品牌Haglofs凯发K8娱乐手机app下载ღღ◈✿，成立新支线品牌“ASICS Tiger”等ღღ◈✿。

　　亚瑟士如今的逆袭离不开其复古和潮流文化ღღ◈✿。2024财年ღღ◈✿，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%ღღ◈✿。亚瑟士还通过联名企划进一步玩起了复古风ღღ◈✿，仅2024年上半年就推出了10余个联名企划ღღ◈✿。

　　亚瑟士的老本行是Gel缓震技术装修百科ღღ◈✿。ღღ◈✿。这项技术在1986年推出ღღ◈✿，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”ღღ◈✿。亚瑟士门店注重测量顾客的足型ღღ◈✿，然后根据足型推荐产品又糙又黄的糙汉ღღ◈✿，这种细致的服务赢得了消费者的认可ღღ◈✿。

　　沈阳人候金武认为亚瑟士适合大体重和脚大的人穿ღღ◈✿，短距离跑步可以ღღ◈✿，但长跑性能较差ღღ◈✿。不过ღღ◈✿，对于普通上班族来说ღღ◈✿，价格合适ღღ◈✿、质量不错就足够了ღღ◈✿。大学生石洋表示ღღ◈✿，亚瑟士价格相对便宜ღღ◈✿，没有溢价ღღ◈✿。

　　阿泰认为现在大家对鞋子的认知提高了ღღ◈✿，不再一味受品牌宣传的影响ღღ◈✿，而是寻找适合自己的鞋ღღ◈✿。亚瑟士在国内市场未来的路并不好走ღღ◈✿，但阿泰相信亚瑟士不会轻易丢掉市场ღღ◈✿，因为它是一个小而精的品牌ღღ◈✿，吸引的是真心了解并认可它的消费者ღღ◈✿。

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